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90 年代地方观众为何向东京流动

这篇文章从九十年代地方观众的视角出发,回忆深夜动画资源为何高度向东京集中,以及这种传播落差怎样直接影响进城、买碟、跑秋叶原和想象“东京中心”的文化欲望。

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这份资料在讲什么

这份资料特别适合放在“地方玩家为什么会觉得东京像另一个世界”那一段。它不是抽象讨论资源不均,而是把这种不均具体化成迁移动机、追番焦虑和文化憧憬。

编者说明

这部分保留站内整理说明,帮助你判断这份资料该如何进入主稿、笔记和后续归档链路。

正文阅读

参考资料整理完成后,会在这里按段展示原文、对照翻译和编者备注。 视频重点 会标出和视频主稿直接相关的段落。

东京电视首先让地方观众感到差距

视频重点
原文

かつて地方民が東京に憧れる重要な要素として、「テレビ番組が充実していること」が挙げられました。筆者(昼間たかし。ルポライター)が住んでいた岡山県は全国的にみればテレビ番組に恵まれていた土地でした。なぜなら筆者が小学生だった1985(昭和60)年10月にテレビ東京系列の「テレビせとうち」が開局し、地方であるにもかかわらずテレビの系列がすべてそろっていたからです。それでも、上京したときには東京のテレビに驚きました。もっとも衝撃的だったのは、すべてのコマーシャルが「動いていた」からです。

对照翻译

过去地方人之所以会向往东京,一个很重要的原因就是“电视节目更丰富”。作者住的冈山县放到全国已经算条件不错,连东京电视台系的电视濑户内都有;但真正上京之后,他还是被东京电视震住了,最强烈的冲击甚至不是节目本身,而是“连广告都是会动的”。

编者备注:这段非常适合放在主稿开头,先把“东京像另一个世界”的感受具体化。

深夜动画把地域差拉成了时间差

视频重点
原文

その頃、急増していたのは深夜アニメでした。そう、まだ現在のように配信サービスが充実しておらず、都会でなければ見られないアニメがたくさんあることが、地方のアニメファンたちにとって、東京への憧れとなっていました。もちろんセルやレンタルビデオは当時もありましたが、この「タイムラグ」は容認できないものだったのです。

对照翻译

到了那个时期,最明显的变化就是深夜动画迅速增加。问题在于,当时还没有今天这种成熟的流媒体体系,很多作品只有都市圈才能第一时间看到;地方观众就算之后能靠录像带和租赁补看,也很难接受这种被迫延后的时间差。

编者备注:这块很适合支撑“地方玩家缺的不是内容本身,而是同步参与当下讨论的权利”。

《EVA》之后,深夜动画成为可持续生意

原文

今では日本のテレビアニメの定番となっている「深夜アニメ」ですが、この定番化に先鞭をつけたのは、1996(平成8)年にテレビ東京系列で放送された『エルフを狩るモノたち』でした。ところが放送してみると、深夜にも拘わらず視聴率は「2%台」というまずまずの数字。原作のコミックやサウンドトラックも売れ、メディアミックスでの経済効果も見られました。このとき、深夜にアニメを放送することのうまみが徐々に見え始めたのですが、それを加速させたのは、1996年3月に衝撃的な最終回を迎えた『新世紀エヴァンゲリオン』の存在でした。

对照翻译

如今已成常态的“深夜动画”,真正开始被当作稳定模式来经营,是从 1996 年电视东京系播出《妖精狩猎者》这类作品开始的。它证明深夜档也能拿到过得去的收视和周边收益,而《新世纪福音战士》带来的冲击,则进一步让行业看见了这条路的商业潜力。

编者备注:这段可以把“为什么九十年代后半 suddenly 变成深夜动画时代”讲得更有结构。

“能最先免费看到”本身就是东京诱惑

视频重点
原文

放送作品数は2000年代前半に急増しましたが、すべての放送を楽しめるのはまだ大都市圏の限られた人たちだけでした。そのため、雑誌で記事になっていても見られないアニメがいよいよレンタルを開始するとなると、朝からワクワクが止まらなかったという人も大勢いたのです。そしてようやく待ちに待ったアニメを楽しみながら、一番初めに無料で見られる東京への憧れを募らせたのです。

对照翻译

就算到了 2000 年代前半,能完整追到所有播出作品的仍然只是大都市圈少数人。地方观众往往要等到杂志里已经写过一轮、作品终于开始出租时才轮到自己;而这种等待本身,反过来不断强化了他们对“东京能第一时间免费看到一切”的向往。

编者备注:这段很适合给主稿收束“为什么资源差距会转化成地理憧憬”。

站内摘录

这是从站内归档文件提取出的文字内容,适合先浏览、先定位,再逐步补成完整正文。

## 都会しか見られないアニメがあった

「東京じゃ、CMが全部動いているんだ!」

かつて地方民が東京に憧れる重要な要素として、「テレビ番組が充実していること」が挙げられました。

筆者(昼間たかし。ルポライター)が住んでいた岡山県は全国的にみればテレビ番組に恵まれていた土地でした。なぜなら筆者が小学生だった1985(昭和60)年10月にテレビ東京系列の「テレビせとうち」が開局し、地方であるにもかかわらずテレビの系列がすべてそろっていたからです。

それでも、上京したときには東京のテレビに驚きました。もっとも衝撃的だったのは、すべてのコマーシャルが「動いていた」からです。今は地方局でも見なくなりましたが、かつては静止画にナレーションを使ったローカル企業・店舗のCMがざらにあったのです。

しかしそんなものは存在しないとばかりに動きまくる東京のテレビには、心底すごいと思ったものです。

東京のテレビがうらやましかった過去から連綿と続く地方在住者の声をより濃厚に感じるようになったのは、20世紀が終わる頃でした。

その頃、急増していたのは深夜アニメでした。そう、まだ現在のように配信サービスが充実しておらず、都会でなければ見られないアニメがたくさんあることが、地方のアニメファンたちにとって、東京への憧れとなっていました。もちろんセルやレンタルビデオは当時もありましたが、この「タイムラグ」は容認できないものだったのです。

## 深夜アニメを加速させた「エヴァ」

今では日本のテレビアニメの定番となっている「深夜アニメ」ですが、この定番化に先鞭(せんべん)をつけたのは、1996(平成8)年にテレビ東京系列で放送された『エルフを狩るモノたち』で、いわゆるオタク要素の強いファンタジーコメディー作品でした。

当時、そのようなアニメは夕方に放送するのが当たり前でした。例えば社会現象となった『新世紀エヴァンゲリオン』は1995年10月に放送を開始していますが、放送時間は水曜日の18時30分からでした。

1990年代を代表するアニメ作品で、社会現象まで巻き起こした『新世紀エヴァンゲリオン』(画像:(C)カラー/Project Eva.)

ゆえに、放送時間を深夜にして視聴者を獲得することができるかどうかは、テレビ局内で心配の声が上がったといいます。

ところが放送してみると、深夜にも拘わらず視聴率は「2%台」というまずまずの数字。原作のコミックやサウンドトラックも売れ、メディアミックスでの経済効果も見られました。

このとき、深夜にアニメを放送することのうまみが徐々に見え始めたのですが、それを加速させたのは、1996年3月に衝撃的な最終回を迎えた『新世紀エヴァンゲリオン』の存在でした。

1997年の劇場版公開前、深夜に再放送を行ったところ、これまた高視聴率を獲得。加えて当時、数百億円ともいわれた経済効果に多くの企業が目を付けました。

## 高まる「製作委員会方式」への認知

ここから、現在では当たり前となった複数の企業による出資でアニメをつくる「製作委員会方式」が認知されていくことになります。そういった過程で深夜アニメが一般に広く知られるようになったのは、1997年4月の三菱商事による参入です。

このとき話題になったのが、同月からテレビ東京系列の水曜深夜1時45分に放送が始まった『HAUNTEDじゃんくしょん』です。

『HAUNTEDじゃんくしょん』(画像:夢来鳥ねむ、スタジオディーン、HAUNTEDじゃんくしょん製作委員会、テレビ東京、NTT DOCOMO)

クレジットでは、三菱商事は企画協力。製作は「HAUNTEDじゃんくしょん製作委員会」となっていましたが、まだ出資企業が集まる製作委員会方式は広く知られていない時代で、週刊誌では「三菱商事が深夜アニメの枠を30分間買い切った」と話題になりました。

## 週刊誌も取り上げるほどのムーブメントに

この頃から、深夜アニメをめぐるテレビ局やスポンサー企業の話題は週刊誌でたびたび取り上げられることとなります。

秋になり、テレビ東京系列以外でも深夜アニメへの参入が始まると、「週刊新潮」は「第二のエヴァンゲリオンを狙う深夜のアニメ戦争」というタイトルで、週4本を放送するテレビ東京に対して、人気マンガのアニメ化である『剣風伝奇ベルセルク』を放送する日本テレビ、『深海伝説マーメノイド』で初の深夜アニメに挑戦するテレビ朝日の「対決」を取り上げています(1997年10月2日号)。

『剣風伝奇ベルセルク』(画像:三浦建太郎、OLM TEAM IGUCHI、日本テレビ、バップ、NTT DOCOMO)

こうして次第に定着していった深夜アニメの利点は、夕方の時間帯よりも自由度が高かったことです。

夕方の時間帯は放送が困難であろう、過激なアクションやセクシーシーンも表現できるようになったことで、アニメファン以外の幅広い層も楽しめる作品、さらには前衛的な作品が生まれていきました。

## 止められない「あと1分!」の快感

放送作品数は2000年代前半に急増しましたが、すべての放送を楽しめるのはまだ大都市圏の限られた人たちだけでした。そのため、雑誌で記事になっていても見られないアニメがいよいよレンタルを開始するとなると、朝からワクワクが止まらなかったという人も大勢いたのです。

そしてようやく待ちに待ったアニメを楽しみながら、一番初めに無料で見られる東京への憧れを募らせたのです。

深夜アニメの放送を待つ人のイメージ(画像:写真AC)

いまや配信サイトの普及もあり、全国のどこでもいつでもアニメが見られる時代です。それでも「あと1分!」とテレビの前にスタンバイする、あの快感はやめられません。